跨境破局 · 創新破圈 6月上海HNC健康營養展重構大健康版圖

由中國醫藥保健品進出口商會攜手上海博華國際展覽有限公司共同主辦的"第十五屆中國國際健康產品展覽會、2025亞洲天然及營養保健品展（HNC健康營養展）"將于2025年6月24-26日在國家會展中心（上海）盛大啟幕。在健康消費從"身健"邁向"心康"的產業變革期，本屆展會以"創新驅動，健康領航"為主題，聚焦全球供應鏈重構新格局和國內健康消費主力升級，聯動健康天然原料、食品配料和食品加工包裝系列展，打造超20萬平方米大健康產業一站式國際化商貿平臺。
 
破局跨境貿易新航道
 
面對中美貿易摩擦與全球供應鏈重構的雙重挑戰，HNC健康營養展作為全球健康產業商貿平臺，將通過健康原料及代工資源整合、多元化供應鏈渠道，為海外企業構建跨境貿易"風險緩沖帶"。在此賦能體系下，2025年展會仍吸引了來自韓國、日本、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、新西蘭、意大利、美國、西班牙、比利時、挪威等30余個國家和地區的海外企業，如BLACKMORES、藍桉制藥、澳藥集團、活曼特藥業、Lavida Pharmaceuticals、Lipa制藥、科絲美詩紐芝麗、科瑪美保、新西蘭聯合制藥、IFF、Suheung、NOVAREX、Natac Pte、Invapharm、亞碧株式會社、Robinson、Lambo Laboratories等國際巨頭前來參展。值得關注的是，同期舉辦的“第十四屆營養健康產業發展論壇”將增設"逆增長"話題，邀約政府管理機構負責人及權威專家解讀保健品進出口最新政策法規、企業如何應對關稅挑戰等問題；CMA澳大利亞保健品協會也將攜澳洲知名企業進行品牌路演，共同重塑"國內國際雙循環"產業新生態。
 

解碼健康消費新范式
 
值得關注的是，跨境貿易的破局正與國內消費升級形成共振效應。國內健康消費正以"輕養滋補""療愈健康""體重管理"等趨勢重塑市場格局。《中國健康食品消費趨勢報告》顯示，藥食同源類產品年復合增長率達24.3%，其中即食阿膠糕、人參蜜片等"輕滋補"品類在年輕群體中復購率超35%。為此，HNC健康營養展將緊跟行業趨勢，打造"藥食同源及食療滋補專區"，集結云南白藥、同仁堂健康、青云山藥業、泓壽生物、國和堂、芝神堂、善元堂、仙芝樓、仙芝靈、北達蓯蓉、恒春堂、徽百堂等30余家創新企業，推出零食化營養包、定制化滋補品等新形態產品。
 
此外，2025年展會將首次創新打造“元氣匯”主題展區，實現兩大IP活動“療愈生活節”“輕養覺醒茶飲節”深度聯動。"療愈生活節"首創"嗅覺經濟"產業閉環，展品涵蓋情緒療愈、精油純露、香氛香薰、天然有機護膚、純凈美妝、植萃洗護等。在芳香療愈迷你花園中，觀眾還可體驗定制調香工作坊制作專屬情緒精油。展期還將同步將舉辦“天然香產業發展論壇”，揭示嗅覺賽道增長的底層邏輯。與之呼應的"輕養覺醒茶飲節"將重構養生飲品生態，這里是養生飲品的大集合，涵蓋養生茶、功能飲料、植物基飲、冷萃茶、發酵特調、健康輕食等豐富品類。無論是追求傳統養生之道的人群，還是緊跟現代健康潮流的時尚人士，都能在這里找到心儀的產品。
 
除了創新展區，HNC健康營養展每年都匯聚了免疫力提升、抗衰老管理、心血管養護、腸道微生態調節、體重管理、療愈美容等多維度的創新產品。2025年參展企業包含仙樂健康、森瀾生物、百合生物、艾蘭得、康恩萃、柏維力、貝歐寶、衡美、大閩食品、廣東長興、根萊食品、每日營養、紐斯葆廣賽、一然生物、云南天保樺、時代生物、誠一大健康、廣東億超、健特藥業、菌鑰、中食月太、吉典健康、優能健康、營養屋、廣東微量元素等500余家大健康領軍企業。6月展會現場將一站式展現從基礎營養到精準健康管理的產業升級場景。
 

開設多元貿易新渠道
 
面對"懶人經濟"催生的渠道變革，展會現場將打造多場"電商創新論壇” 電商新渠道選品對接會“”創新營銷大會"等，集結小紅書流量博主、抖音健康垂類達人及各大電商平臺頭部KOL，如遙望、優蜜、老爸測評、無憂、完美家族等MCN公司將蒞臨現場，并開設跨境健康零食、美容口服營養品、體重管理健康食品等爆品選品賽道。另有“連鎖商超、連鎖藥店配對會”，為展商提供盒馬鮮生、京東健康、外高橋DIG、蜂窩快團、華氏大藥房、雷允上、國大復美藥業等線下會員店及連鎖藥店采購渠道，全方位構建線下渠道服務體系。
 
把脈產業趨勢新動能
 
作為政策技術雙高地，HNC健康營養展現場將舉辦70余場高峰論壇，力邀政府機構、行業協會、專業媒體，全方位提供政策法規解讀會、品類趨勢洞察會、行業技術研討會、企業經驗交流會、新品發布推介會、達人配對會等等。在行業政策維度，"第九屆特殊醫學用途配方食品論壇"將深度解讀特醫注冊審批新政；"第七屆營養與特殊食品論壇"將聚焦特醫食品臨床試驗數據。技術前沿領域，"2025全國低GI與全谷物植物基健康食品論壇"將揭曉代謝健康管理新方案；"藥食同源產品應用趨勢創新論壇"則探討漢方成分與零食化技術的融合應用。
 
針對細分賽道，"2025體重管理主題論壇"將揭示輕體食品向精準營養轉型趨勢；"全家營養健康峰會"則構建"一老一小"營養解決方案矩陣；"新營養全生命周期焦點峰會"將通過前沿的市場洞察、權威的科學驗證、創新的產品方案，為行業的持續發展注入新的活力。 “吉林人參健康論壇”將在展會期間與國際接軌，傳遞人參在健康中國建設的重要作用。另外還將舉辦“寵物營養認證”、“清潔標簽”助力食品企業發展、上海健康零售產業發展等專題論壇。
 
2025年6月24-26日，全球健康產業菁英將聚首上海虹橋國家會展中心。HNC健康營養展以"跨境破局·創新破圈"為戰略支點，助力企業突破國際貿易局勢、推動企業本土創新、為企業營造多元化商貿渠道、提供宏觀經濟與產業趨勢，與行業同仁共創大健康行業新版圖！