伴隨著市場的不斷擴張，越來越多的企業(yè)開始盯著兒童護膚品這個“蛋糕”，包括強生、孩童臉、貝親、青蛙王子、郁美凈、噯呵等品牌都在計劃拓展兒童護理業(yè)務(wù)，新公司不斷加入，天津藍天集團發(fā)力兒童牙膏市場，歐詩漫也成立廣州市詩寶化妝品有限公司獨立運營新兒童品牌雅培。

同時，旺旺集團旗下的旺仔品牌今年又推出了旺仔童顏護膚日化系列產(chǎn)品，其中包括牙膏、洗面奶、精華水和面膜等，產(chǎn)品外觀延續(xù)了旺仔經(jīng)典的紅色系包裝。而且嬌蘭、紀(jì)梵希等人也早已推出了兒童香水，據(jù)記者了解，國內(nèi)的兒童香水市場還是空白。

目前還缺乏一個安全防護網(wǎng)絡(luò)

業(yè)界人士稱，目前我國兒童護膚產(chǎn)品市場規(guī)模已超過100億元，且每年至少保持30%的增長率。值得注意的是，近年來兒童護膚品領(lǐng)域頻頻發(fā)生的安全事故，也把兒童護膚品的安全問題推到了風(fēng)口浪尖上，而目前還沒有完善的法規(guī)來規(guī)范兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，兒童護理市場機遇與風(fēng)險并存，2009-2011年期間，強生產(chǎn)品多次被媒體曝光含有二惡烷等致癌物，為保證兒童護膚安全，還需設(shè)置較強的防護屏障。而且記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，食藥監(jiān)總局發(fā)布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報審查指南》強調(diào)，兒童化妝品在使用香精、著色、防腐劑和表面活性劑時，應(yīng)在有效的基礎(chǔ)上堅持少用或不用的原則，但由于該指南沒有明確規(guī)定兒童化妝品中添加物質(zhì)的具體含量的限量要求，而且“應(yīng)選擇”“不鼓勵”等表述較為模糊，有專家認(rèn)為該指南很可能難以實施。